O modelo é posicionado como uma opção robusta e equipada, com ênfase em desempenho, capacidade de carga e tecnologia embarcada, atributos considerados essenciais para clientes que usam o veículo tanto no trabalho pesado quanto no uso diário. A estratégia de vendas diretas tem como objetivo oferecer uma experiência mais simples e digital, com menos intermediários, preços mais competitivos e atendimento personalizado.
A Ram aposta na Dakota Big Horn para ampliar sua presença num segmento tradicionalmente dominado pela Hilux e pela Ranger, que respondem por grande parte das vendas de picapes médias no país. A Toyota Hilux destaca-se pela confiabilidade e alto valor de revenda, enquanto a Ford Ranger é reconhecida pelo desempenho e conforto, ambos com ampla base de clientes leais.
A nova Dakota Big Horn traz motorização potente, tração integral disponível e pacote de equipamentos que inclui itens de conectividade, assistências de condução e conforto — características valorizadas pelos consumidores que buscam versatilidade. A Ram ainda não divulgou todos os detalhes de versões e preços definitivos, mas adiantou que a picape será alinhada com as expectativas do mercado brasileiro e posicionada de forma competitiva frente às rivais.
A expectativa é que a Dakota Big Horn estreie nas concessionárias e canais digitais ainda neste ano, com presença em eventos automotivos e test-drives voltados a consumidores corporativos e particulares. A Ram reforça que o lançamento busca expandir sua fatia de mercado e consolidar a marca em um dos segmentos mais importantes da indústria automotiva nacional.
