A montadora pretende posicionar o esportivo como um produto de luxo, criando um sistema de venda separado, com atendimento personalizado, salas exclusivas e unidades selecionadas — conceito próximo ao de boutiques automotivas. A proposta é oferecer uma experiência alinhada ao perfil de consumidores de altíssimo padrão, sem comparação direta com o restante do portfólio.
O modelo faz parte da divisão de performance da Toyota e deve chegar com produção limitada, foco em entusiastas e um conjunto tecnológico que o coloca em um patamar mais elevado do que qualquer outro veículo da marca comercializado no país.
A estratégia acompanha um movimento global da montadora, que quer ampliar sua atuação no segmento premium após décadas construindo uma reputação baseada em durabilidade, eficiência e racionalidade. A aposta é que o novo esportivo sirva como vitrine dessa nova fase.
O lançamento nacional está previsto para 2025, e a venda será realizada mediante reserva. Para a Toyota, a iniciativa deve reforçar o reposicionamento da marca, combinando exclusividade e alto desempenho sem abandonar a confiabilidade que consolidou sua trajetória.
